Blockchain per sostenibilità e contro la contraffazione nella moda

La blockchain sta emergendo come una tecnologia rivoluzionaria nel mondo del lusso e della moda, offrendo soluzioni innovative per combattere la contraffazione e promuovere la sostenibilità. Fondato nel 2021, l’Aura Blockchain Consortium rappresenta un’alleanza tra i giganti della moda come LVMH, Prada Group, Cartier e OTB Group.

Questa iniziativa no-profit mira a integrare tecnologie avanzate come blockchain, NFT e tracciabilità digitale per migliorare l’esperienza di acquisto, garantire l’autenticità dei prodotti e fornire trasparenza lungo l’intera filiera produttiva.

La Blockchain che blocca la contraffazione nell’industria della moda

L’Aura Blockchain Consortium, con sede a Ginevra, impiega oltre 30 persone e ha coinvolto circa 40 brand di lusso, tracciando più di 30 milioni di prodotti sulla blockchain.

Questo consorzio permette ai marchi di creare un passaporto digitale per ogni prodotto, che include certificati di autenticità e token di tracciabilità che registrano ogni evento significativo nella vita dell’oggetto, come riparazioni o trasferimenti di proprietà. Ad esempio, Tod’s utilizza questa tecnologia per la sua iconica Di Bag, offrendo ai clienti una garanzia di originalità e informazioni dettagliate sulla catena di produzione.

L’importanza della blockchain per la sostenibilità

La sostenibilità è diventata un elemento cruciale nel settore del lusso, soprattutto per le nuove generazioni di consumatori che cercano prodotti che rispettino l’ambiente. La blockchain offre una soluzione efficace per comunicare e condividere informazioni sulla sostenibilità di un prodotto. Ad esempio, Miu Miu ha lanciato una collezione di denim riciclato, caricando tutte le informazioni relative alla produzione e all’impatto ambientale sulla blockchain. Questo approccio non solo garantisce la trasparenza ma permette ai consumatori di tracciare la storia del prodotto in modo chiaro e verificabile.

Grazie alle applicazioni basate su Web3, la blockchain migliora anche l’esperienza del cliente. Attraverso il passaporto digitale, i consumatori possono accedere a benefit esclusivi, come assicurazioni integrate e programmi di fedeltà. Questi passaporti digitali  assicurano l’autenticità del prodotto e aggiungono anche valore all’acquisto, rendendo ogni oggetto unico e tracciabile lungo tutto il suo ciclo di vita.

Il futuro della tecnologia blockchain

Il futuro della blockchain nel settore della moda appare promettente, con molteplici possibilità di sviluppo e applicazione. Romain Carrere, CEO di Aura Blockchain Consortium, sottolinea l’importanza di una tecnologia al servizio del consumatore, che rimanga nascosta ma funzionale. La blockchain non è solo un mezzo per combattere la contraffazione ma rappresenta una piattaforma per innovare e migliorare l’intera esperienza del cliente.

Gli NFT (Non Fungible Token) stanno guadagnando terreno anche nel settore del lusso, offrendo nuove opportunità per creare gemelli digitali di prodotti fisici e programmi di affiliazione esclusivi. Sebbene alcuni analisti li vedano come una bolla speculativa, Carrere crede che gli NFT possano aggiungere valore reale se utilizzati in modo funzionale e significativo.

Infine, la blockchain e le tecnologie ad essa collegate, come l’intelligenza artificiale, stanno trasformando il modo in cui i prodotti della moda e del lusso vengono autenticati e tracciati. Ad esempio, strumenti avanzati di fotografia ad altissima definizione possono evidenziare dettagli invisibili a occhio nudo, garantendo l’autenticità immediata dei prodotti. Questa combinazione di blockchain e intelligenza artificiale migliora la sicurezza dei consumatori e apre nuove strade per l’innovazione nel settore del lusso.

In conclusione, la blockchain rappresenta una svolta cruciale per il settore della moda, offrendo soluzioni innovative per combattere la contraffazione e promuovere la sostenibilità. Con l’impegno di grandi brand e la continua evoluzione delle tecnologie, il futuro della moda di lusso sarà sempre più trasparente, autentico e sostenibile