Blockchain lusso, tracciati oltre 40 milioni di prodotti di marca

Il consorzio Aura Blockchain, fondato nel 2021 da LVMH, OTB, Gruppo Prada e Cartier, ha recentemente raggiunto un traguardo significativo: oltre 40 milioni di prodotti di lusso registrati sulla sua blockchain lusso.

Questa iniziativa no-profit ha dotato molti dei grandi nomi del settore moda di passaporti digitali, fornendo ai loro prodotti un’identità digitale accessibile tramite chip NFC o codici QR. Ma cosa significa tutto ciò e quali sono le implicazioni per il mondo del lusso?

La tecnologia della Blockchain nel lusso

La tecnologia sviluppata da Aura Blockchain rappresenta una soluzione innovativa per la tracciabilità e l’autenticità dei prodotti di lusso.

Attraverso la sua blockchain privata, i marchi possono registrare in modo sicuro e immutabile le informazioni chiave su ciascun articolo. Vediamo più nel dettaglio come funziona.

Origine dei materiali

Uno degli aspetti fondamentali che Aura Blockchain consente di tracciare è l’origine dei materiali. I consumatori possono così sapere esattamente da dove provengono le materie prime utilizzate per creare il prodotto. Questo aumenta la trasparenza e rafforza la fiducia nei confronti del marchio.

Processo di produzione

Un altro elemento cruciale registrato sulla blockchain è il processo di produzione. I dettagli su come è stato realizzato l’articolo, inclusi i passaggi della lavorazione, sono disponibili per i consumatori. Questa trasparenza contribuisce a garantire standard elevati e a mantenere la qualità del prodotto.

Storia del prodotto

La storia del prodotto, che include tutte le tappe attraversate dall’articolo prima di arrivare al consumatore finale, è un’altra informazione fondamentale che viene registrata sulla blockchain. Questo livello di tracciabilità offre una visione completa del ciclo di vita del prodotto.

Passaporti digitali per la Blockchain lusso

I passaporti digitali creati da Aura Blockchain consentono ai consumatori di accedere a queste informazioni in modo semplice e immediato. È sufficiente avvicinare il proprio smartphone al chip NFC o scannerizzare il codice QR sull’articolo per ottenere dettagli preziosi.

Credenziali di tracciabilità

I passaporti digitali forniscono credenziali di tracciabilità che permettono ai consumatori di verificare l’autenticità e la provenienza del prodotto. Questo è particolarmente importante nel mercato del lusso, dove la contraffazione è una problematica significativa.

Storytelling e legame emotivo

Oltre alla tracciabilità, i passaporti digitali offrono un’opportunità unica per il storytelling. I marchi possono condividere storie coinvolgenti sulla creazione dell’articolo, creando un legame emotivo con il cliente e rafforzando la brand loyalty.

I marchi coinvolti nella Blockchain lusso

Tra i marchi di lusso che hanno stretto un’alleanza con Aura Blockchain, troviamo nomi prestigiosi che hanno adottato la tecnologia per migliorare la tracciabilità e la trasparenza dei loro prodotti.

Loro Piana

Loro Piana ha esteso il servizio alla camicia Andrè in lino, dimostrando il proprio impegno verso la tracciabilità e la qualità dei materiali utilizzati.

Tod’s

Tod’s ha utilizzato i digital product passport per la loro custom Di Bag, integrando chip NFC per fornire informazioni dettagliate. Questo ha permesso ai clienti di verificare l’autenticità del prodotto e di conoscere la sua storia.

Marni, Maison Margiela e Jil Sander

Marni, Maison Margiela e Jil Sander (marchi del gruppo OTB) hanno crittografato sulla piattaforma blockchain lusso più di 800.000 prodotti, aumentando significativamente la trasparenza e la fiducia dei consumatori.

Prada

Prada ha lanciato la collezione Prada Eternal Gold Fine Jewelry, concentrandosi sulla sostenibilità e offrendo diamanti completamente tracciabili con i passaporti digitali. Questo ha permesso ai clienti di conoscere l’origine e il percorso dei diamanti utilizzati.

Rimowa

Rimowa ha integrato la tecnologia blockchain lusso nelle sue valigie, dotandole di chip NFC. Questo ha reso possibile tracciare l’intero ciclo di vita delle valigie, garantendo la massima trasparenza.

Nuove regolamentazioni e futuro della Blockchain lusso

Il traguardo raggiunto da Aura Blockchain segna una pietra miliare per la tecnologia blockchain nel settore del lusso. Inoltre, con il regolamento Espr-Ecodesign for Sustainable Product, la trasparenza e la tracciabilità diventeranno un requisito normativo per tutti i marchi di lusso con prodotti in Europa.

Regolamento espr-ecodesign

Il regolamento Espr-Ecodesign for Sustainable Product obbligherà le aziende a studiare i prodotti in modo che siano circolari e durevoli, oltre a dotarli di un passaporto digitale che ne indichi la composizione. Questo faciliterà il riciclo, la riparazione e il tracciamento delle sostanze pericolose al loro interno.

Impatto sul mercato del lusso

L’introduzione di queste nuove regolamentazioni avrà un impatto significativo sul mercato del lusso. Le aziende saranno spinte a migliorare la sostenibilità dei loro prodotti e a fornire una maggiore trasparenza ai consumatori. Questo non solo aumenterà la fiducia dei clienti, ma contribuirà anche a ridurre l’impatto ambientale del settore.

Innovazione continua nella Blockchain Lusso

Aura Blockchain continuerà a innovare e a migliorare le sue tecnologie per offrire soluzioni sempre più avanzate e affidabili. L’obiettivo è quello di ampliare ulteriormente la rete di marchi di lusso coinvolti e di aumentare il numero di prodotti tracciati sulla piattaforma.

In conclusione, l’iniziativa Aura Blockchain rappresenta un passo avanti significativo per il settore del lusso, offrendo una tracciabilità senza precedenti e migliorando la trasparenza e la fiducia dei consumatori. Con l’adozione di queste tecnologie e l’introduzione di nuove regolamentazioni, il futuro del lusso appare sempre più sostenibile e tracciabile.